Santé, assurances, mode ou automobile, de grandes marques, tous secteurs confondus, ont d’ores et déjà choisi d’opter pour un site web doté de contenus de qualité. Fini le temps où les entreprises se limitaient à proposer leurs produits ou services... Aujourd’hui, les marques mettent à la disposition des internautes toutes sortes de contenus leur permettant d’approfondir leur niveau de connaissances ou tout simplement, d’éveiller leur curiosité.
Ces contenus peuvent adopter différents formats. Il peut s’agir, par exemple, d’articles façon magazine, d’interviews et autres e-books et livres blancs qui répondent avec précision à toutes les questions des internautes se posent, sans oser les demander. Autant de supports qui témoignent de du niveau d’expertise des marques et qui véhiculent une image positive, rassurante et de confiance.
Soigner ses contenus est une technique efficace pour mieux toucher vos clients fidèles et vos clients potentiels. Mais ces supports écrits sont également un véritable outil de référencement. En améliorant votre référencement naturel, ces contenus vont rapidement vous permettre d’être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, Google en tête… Le Saint Graal, en somme, pour de nombreuses entreprises.
Quand Google Colibri aime les contenus de qualité…
Vous avez très certainement entendu parler de « Colibri ». Cet algorithme au joli nom d’oiseau a en effet, tout changé dans l’univers du net. Fin 2013, pas moins de 90% des requêtes dans le Monde avaient déjà été impactées par l’algorithme Colibri.Cette mise à jour du moteur de recherche Google, est parmi les plus importantes depuis Caffeine en 2009. Un seul mot d’ordre désormais, valoriser les contenus de qualité.
Ciblant plus précisément les recherches des internautes, Colibri se base moins sur la fréquence des mots clés que certains algorithmes précédents. Précis et rapide, Google Colibri a pour objectif de faciliter les recherches des internautes et de les rendre plus efficaces.
Grâce à ce nouvel outil, les contenus sur-optimisés en mots clés, mal traduits ou dupliqués se retrouvent relayés aux tous derniers rangs des résultats Google. En revanche, les contenus de qualités, rédigés avec soin et pertinence sont davantage mis en valeur. C’est pourquoi, désormais les contenus devront être encore plus ciblés et précis pour sortir réellement du lot.
Dans ce contexte, pas d’autre choix que d’adapter sa communication web et sa stratégie de marketing digital.
Ainsi, par exemple, concevez votre site web et ses différents contenus en vous posant la question suivante : quelles informations les internautes sont-ils susceptibles de rechercher en me rendant visite ? Trouvez des idées de sujets en rapport avec votre domaine d’expertise et n’hésitez pas à apporter des réponses pointues, auxquelles vos concurrents n’auraient pas pensé. Ajoutez à cela des contenus vidéos, des liens vers d’autres sites de confiance et une possibilité pour les internautes de publier des commentaires… et vous serez, sans conteste, sur la voie du succès !
Quand les avis sont excellents pour votre référencement
Qui parle le mieux de vos produits que vos propres clients ? Alors, sachez exploiter de manière optimale les avis qui vous concernent !Vos clients ont publié des avis positifs sur des sites de recommandation tels que Trip Advisor, Nomao ou encore les Pages Jaunes ? Vous pouvez intégrer les témoignages clients les plus pertinents sur votre site et les mettre ainsi au service de votre notoriété sur le web !
Sachez que, sur les différents sites de recommandations, la publication d’avis dopera votre popularité sur la toile, même s’il s’agit, en partie, de commentaires négatifs. La perfection n’est pas de ce Monde, et espérer ne recevoir aucune critique est en effet une douce utopie.
En outre, les commentaires négatifs, lorsqu’ils sont pertinents, se révèlent souvent constructifs. Et ceux-ci vous permettront, peut-être, d’améliorer la qualité de vos prestations.
Dans tous les cas, sachez répondre aux critiques formulées et montrer que vous y êtes sensibles. Les internautes noteront ici que vous accordez de l’importance à l’avis de vos clients, qu’ils soient totalement satisfaits, ou non. Un argument qui comptera pour tous vos clients potentiels.
Attention, pas question de publier de faux avis ! Une démarche interdite et désormais surveillée de très près, qui pourrait vous faire tout perdre. Ne cédez pas à la facilité, au risque de vous brûler les ailes !
Et vous, publiez-vous des contenus de qualité sur votre site web ?
