La fin des marques a déjà été prédite à maintes reprises, mais les marketeurs n'y ont pas encore renoncé... Et pourtant, avec la digitalisation croissante et les nouvelles habitudes de consommation, les marques ont de moins en moins d'importance au regard des consommateurs. Une bonne raison de réviser ses classiques et de modifier sa vision du marketing.

Quel est le plus important pour conquérir le marché ? La marque ou le produit ? Le marketing est généralement orienté vers le produit et pourtant aujourd'hui, c'est une véritable bataille des marques qui se livre. Pour gagner le cœur des consommateurs, il ne suffit pas d'avoir le meilleur produit. La clé du succès semble être désormais ailleurs. Elle repose sur la perception que l'on a d'un produit ou d'une marque.